Collecte et activation des zero-party data : étapes clés et cas d’usage

La fin imminente des cookies tiers annoncée cette fois-ci pour 2024 par Google laisse suggérer un assèchement des données utilisables par les entreprises à des fins de communication. C’est pourquoi les marques doivent dès à présent s’engager dans la quête de données propriétaires (0 et 1rst party data) pour être en mesure de continuer, dans le futur, à personnaliser l’expérience client.
 
Emarketing.fr et Marigold se sont associés pour vous proposer un guide pratique rassemblant les étapes clés et les cas d’usage de la collecte et l’activation des zero-party data en 2023.
 
- Vodafone a généré un taux de conversion de 38% grâce à la collecte de zero-party data
 
 - Smartbox a su divertir et susciter l’engagement du public cible tout en collectant des données de préférence
 
 - Lacoste a collecté 4,000 nouvelles données et a généré un taux de conversion de 30% grâce à la collecte de zero-party data
 
 - Fleet Feet a récupéré plus de 3 millions de données zero-party et généré 10 000 nouveaux téléchargements en un mois