Rapport des tendances de consommation en Europe pour 2024

Toutes les dernières informations sur les préférences des consommateurs vis à vis des canaux marketing, l'engagement vis-à-vis des messages, les moteurs de la fidélité à la marque, la confidentialité des données, etc.

Le comportement des consommateurs étant en constante évolution, Marigold a interrogé 7 343 consommateurs au Danemark, en France, en Allemagne, en Espagne, en Suède, au Royaume-Uni et au Benelux sur leurs préférences à l'égard des pratiques et des tactiques marketing.

Mettant en évidence l’importance du marketing relationnel pour créer des liens authentiques avec les clients, le rapport des tendances de consommation en Europe pour 2024 révèle des informations et des données précieuses qui vous aideront à définir votre plan marketing pour l'année à venir.

Voici un aperçu des tendances de consommation que vous trouverez dans cette édition 2024 :

• 65 % des consommateurs européens sont prêts à payer plus cher pour faire leurs achats auprès des marques auxquelles ils sont fidèles.
  
• 78 % des consommateurs européens déclarent qu’ils sont susceptibles de réagir à une offre personnalisée adaptée à leurs centres d’intérêt.
  
• 62 % des consommateurs européens considèrent que les publicités basées sur des outils de suivi indirect, tels que les cookies tiers, constituent une tactique de marketing « intrusive ».